IT/Smart Phones

구글폰 넥서스원, 휴대폰 유통구조를 송두리째 흔든다





루머로 돌던 구글폰이 진실로 드러났다.
'안드로이드폰' 이 아니라 정말 '구글폰'이다. 물론 운영체제는 안드로이드지만, 그동안 '안드로이드폰' 이라 불리던 안드로이드 운영체제 폰들은 일반 스마트폰 제조사들이 안드로이드를 기반으로 만드는 폰들을 얘기했었지만, 이 시장에 '구글' 이 직접 뛰어든 것이다. 즉 구글이 직접 휴대폰 제조를 해서 판매하겠다고 선언한 것이다. 그 첫번째 작품의 이름은 '넥서스 원 (Nexus One)'... 이름 덕분에 이 구글폰을 사면 프로브 네마리가 박스에 포함되어 있다는 둥, 가격은 400불이라는 둥 하는 조크들이 있다 ^^

암튼...
비록 이 넥서스 원은 수준급의 안드로이드폰을 만들어오던 HTC 가 하드웨어를 책임졌지만, 그 안에 들어가는 소프트웨어나 UI 등 다른 모든것은 다 구글이 만들었다고 한다. 이 넥서스 원을 구글 전세계 직원들에게 다 지급하고 테스트를 시작한 것...



실제 구글 직원이 테스트중인 넥서스 원 (Nexus One) 의 모습이다

사진을 보면 G1때부터 가져오던 그 느낌좋은 트랙볼은 여전히 존재한다 (맨 하단 가운데)
전체적으로 베젤이 얇으면서 본체도 슬림해서 느낌은 상당히 좋을 것으로 보여서 기대도 되는 부분인데... 문제는 구글이 얘기한 좀 다른 부분이다.

정확한 세부사항은 좀더 기사가 나와봐야 알겠지만, 현재 나온 얘기로는 구글이 이 폰을 이통사를 통해 판매하는 것이 아니고, 직접 전세계 사용자들을 대상으로 '언락(Unlocked)된' 기계를 팔겠다는 것이다. 이게 무슨 말인가... 잘 아시겠지만 지금까지의 휴대폰 유통구조와는 전혀 다른 구조를 택하겠다는 것이다.

꾸준히 이통사 수익이 발생하는 휴대폰의 특성상, 휴대폰은 통상적으로 이통사가 제조사로부터 휴대폰을 구매한 후 이에 보조금 등을 적용하여 저렴한 가격으로 이통사 대리점을 통해 판매하여왔다. 그냥 마트나 전자양판점에서 기계만 사다가 꼽기만 하면 되는 그런 집전화와는 다른 구조였던 것이다. 그렇기때문에 제조사의 1차 소비자는 사용자가 아닌 이통사였고, 1차 마케팅 및 영업대상도 이통사였던 것... 제조사는 일단 유통을 쥐고 있는 이통사가 많이 사줘야 하기때문에 삼성이나 LG 등 전세계 휴대폰 제조사들이 하는 온갖 협상이나 마케팅 정책 또는 힘싸움도 1차적으로는 이통사를 상대로 해왔던 것인데, 구글은 그렇게 하지 않겠다는 것이다.

양판점에서 기계만 사다가 꼽기만 하면 되는 그런 집전화기처럼 그렇게 하겠다는 이야기이다. 언락된 - 즉 특정 이통사로 개통이 제한되지 않은 - 공기계를 구글은 온오프라인을 통해 판매할 것이니, 원하는 사용자들은 그 넥서스원을 사다가 원하는 통신사로 개통해서 쓰라는 이야기..,




1. 이통사에 기대지 않아도 될만큼 자신감이 있다는 이야기일지..
2. 지금까지 보지 못한 광고 플랫폼이 탑재된 모습을 보여주면서 아예 구글이 보조금을 사용하는 형태를 보여줄 것인지
3. 아니면 구글답게 새로운 생태계 창조를 위한 또다른 파트너쉽을 만드는 것인지
4. 아니면 그것도 아니고 초반에 그렇게 유통해보다가 안되겠다 싶으면 그냥 이통사 대상 마케팅으로 돌아가는 모습으로 끝날지


안드로이드의 진화도 그렇고 이번 진짜 구글폰 출시까지 정말 빠른 행보를 보이고 있는 구글의 모습... 이런 과감한 정책 발언과 실행을 통해 정말 지금까지 굳어져온 휴대폰 유통구조를 송두리째 흔들수 있을지 궁금하고, 이통사의 지배적 유통구조와 그에 따른 경쟁구조를 교묘하게 이용하면서 득을 취하고 있는 애플(Apple) 아이폰의 정책과 이번 구글폰을 통해 보여줄 구글(Google) 의 정책 중 어떤 쪽이 더 스마트하다고 판단될지... 앞으로 이를 두고 여러가지 이슈와 의견, 전망들이 나올 것으로 기대된다.

구글폰 넥서스원은 내년 1월에 출시를 목표로 준비되고 있다고 하니 그런 추이를 지켜보면서 변해갈 모바일 시장 구조를 보는 것만으로도 흥미진진한 2010년을 맞이할것 같다 ^^

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  2. BlogIcon 인티플로 M/D Reply

    저도 우리나라의 유통방식에 대해 전혀 회의감이 없었는데,
    아이폰이고 구글폰이고... 정말 획기적인 방식인것 처럼 보이네요

    • BlogIcon bruce™ M/D

      사실 우리나라 유통방식이 안좋은 건 아닙니다. 소비자들은 더없이 저렴하게 휴대폰을 살수 있는 구조이죠

  3. 에스텔 M/D Reply

    한국에서는 해당사항 없는 이야기 =ㅅ= 즉 남의 나라 떡 구경하기......

    • BlogIcon bruce™ M/D

      꼭 그렇게 단정지을 얘기는 아닌듯 합니다. 물론 시간은 꽤 필요하겠습니다만

  4. 행인 M/D Reply

    전세계 유일하게 구글폰을 사용할 수 없는 나라로 알려지겠네요.
    이통사에 등록되지 않은 폰은 사용할 수 없으니...

    전 왜 우리나라가 '기업하기 힘든나라'라고 하는지 모르겠습니다.
    아. '중소기업하기 힘든나라'인 건 맞는 거 같군요.

    • BlogIcon bruce™ M/D

      꼭 이통사에 등록된 폰만 가능한 건 아닙니다. 국내 전파인증 받은 단말기들은 개통할수가 있지요 ^^

  5. BlogIcon Herman M/D Reply

    휴대폰은 HW와 SW의 엔지니어링 개발력이 아닌 HW, SW 디자인의 차별화로 경쟁의 패러다임이 옮아가고 있다고 생각합니다.
    우리나라의 무선 단말/서비스 시장도 HW면에서는 SKT, KT가 WCDMA 방식 서비스로 옮아가며 Global화 되었고, SW면에서도 Android 플랫폼이 점차 그 세력을 넓혀가며 필연적으로 Global화 될 것이라고 감히 예상합니다.
    닫힌 에코시스템이 무너지며 일시적인 아픔이 있겠지만, 한번은 겪어야할 조정으로 받아들이고, 하루 빨리 글로벌화해가는 것이 세계 시장에서 우리의 stake를 최소한 잃지 않기위해 필요한 시점 같습니다.
    SKT든 KT든 (침몰해가는 Qualcomm 배를 탄 LGT는 그냥 침몰하도록 놔두고), 네트워크 자산을 최대한 활용하여, Data Revenue 블루오션을 선점하기 위해선 전향적인 사고로 우리나라 시장에서 경쟁의 패러다임을 뜯어고칠 기회로 삼는 것이 필요하다고 생각합니다. 무식해서 용감한, 그리고 용감할 수 밖에 없는 KT가 손들고 나서길 기대해봅니다. 아~ 우리나라 같이 선진화된 IT시장이 어디 있나요. 다들 쫌~

    • BlogIcon bruce™ M/D

      네. 말씀하신 것처럼 Data Revenue 싸움이 새로운 경쟁의 패러다임이 될것으로 예상합니다 ^^

    • daremighty M/D

      과연 통신사업자가 꿈꾸는 data revenue 시장이라는 게 열릴지 의문입니다. 통신시장에서 network의 가치란 갈수록 떨어질 수 밖에 없고, commodity 시장에서 돈을 벌기란 정말 어렵습니다. KT나 SKT 입장에서 외부에 platform을 열어주지 않는 데는 나름대로의 고심이 컸을 겁니다. 결국 문제는 platform 시장을 누가 먹느냐가 핵심일텐데, 이미 한국으로서는 늦은 것 같습니다.

  6. eothd M/D Reply

    언락된 폰, 아이폰 정도를 쫒아가려면 출고가가 거의 60만원이 초과할것이다. (현재 원가 수준으로)... 통신사의 보조금 없이 과연 전화되고 간단한 인터넷되는 단말기를 60만원 이상 현금주고 살만한 사람이 있을까? 아마 Google이라 할지라도 그렇게는 못할것이고, 게임기처럼 하면 될지도... 60만원 이상 되는 단말기를 20만원대에 돌리고 소프트웨어도 롱텀으로 수익을 얻는 방법을 취하면 가능할지도...

    • BlogIcon bruce™ M/D

      네. 그런 광고 플랫폼을 통해 새로운 에코시스템을 만들것으로 기대해봅니다

  7. AFF M/D Reply

    일단.
    구글 한번 믿어 봅시다.
    내년에는.... 정말 전반적인 스마트폰 행보가 정말 정말. 기대 됩니다.
    .
    설레이네요.

    • BlogIcon bruce™ M/D

      저도 살짝 설레임이.. ^^

  8. BlogIcon 준인 M/D Reply

    일단 말입니다... 국내에 전자파 인증은 구글이 좀 받아주고........................................ 그러고 그냥 하이마트나 이런 양판점에서 판다음 SKT 지점에서 가입가능하게 하는건 환영입니다만...

    그렇게 될 가능성이 거의 없다는게 문제죠ㅠ

    • BlogIcon bruce™ M/D

      당장은 많이 힘들겠죠? ^^

  9. 해외에는 이미 openmarket이 있습니다 M/D Reply

    중간에 어느 분도 쓰셨지만 해외에서는 이미 저렇게 하고 있습니다. 그냥 원하는 폰 산 다음에 이통사 심카드 넣기만 하면 끝입니다. GSM의 경우에는 국가에 상관없이 그 통신사심만 사면 됩니다. 오픈마켓만으로 이루어진 국가도 많죠. 정확히는 모르겠지만 아마 전세계 시장의 반 정도는 오픈마켓일 것 같네요. 한국 시장에서는 상상도 할 수 없는 이야기지만 말이죠. 한국으로 생각하면 "그냥 편의점 가서 SKT 심 주세요. " 하는거랑 같습니다. 새로운 유통구조를 만드는건 아니죠. 오픈마켓 전용폰을 출시하겠다는 거네요. 어차피 오픈마켓만으로도 충분히 해볼만한 하고 이통사와 상관없으니 더욱 좋죠. 게다가 제조업체나 OS 업체도 오프마켓에서는 서비스 주도권을 가질 수 있고요. 제 생각에는 노키아, 삼성, LG도 오픈마켓을 더 좋아합니다. 이통사 눈치 안봐도 되니까요. 어쨌든 결론은 한국에는 못나오는 폰이라는거죠^^;;

    • BlogIcon bruce™ M/D

      흠.. 오픈마켓 규모가 그렇게 큰가요? 저도 한번 자료를 찾아보겠습니다.
      다만 국내시장에서 제조사가 오픈마켓 구조를 더 좋아하진 않을것 같은데요.. 제조사 매출이 그렇게되면 많이 줄어들테니까요, 제조사는 현재의 유통구조를 선호할 것으로 판단됩니다만...

  10. 기애 M/D Reply

    위에 분이 말씀하신거 처럼..오픈마켓이 존재하는 지역들(예를 들면, 유럽)도 있어서 아주 새로운 개념은 아니지만. 노키아의 경우는 오퍼레이터와 상관없이 일명 바닐라폰 이라고 불리우는 unlock폰을 자체 유통망을 통해 판매하고 있구요..근데 개인적으로 구글의 이런 결정이 흥미로운점은 미국회사라는 점입니다. 미국은 한국처럼 오퍼레이터 주도 시장인데, 시장에 영향력이 자국 회사가 이런 전략을 취한다면, 관련 법규나 유통 구조에 영향을 줄 수 있지 않을까...하는 기대감? 현재는 미국에서는 오퍼레이터 프렌들리 하지 않으면 장사하기 상당히 힘들다고 하거든요..

    • 해외에는 이미 openmarket이 있습니다 M/D

      궁금해서 원문 기사를 찾아봤는데 무엇보다 미국이 이통사 시장이다보니 기사를 쓴 기자도 그런 면에서 더 의미를 둔 것 같더군요. 일단 T-Mobile이랑 약간 이야기가 오고가는 것 같고요. 아무래도 미국 시장에 오픈마켓 성향을 가진 사업 전략을 시도한다는 것이 의미있다고 볼 수 있을 것 같습니다.(참고로 이통사폰으로도 아마 출시 될 듯?)

  11. BlogIcon 엠의세계 M/D Reply

    아이폰이 애플의 폐쇄성을 그대로 가져간 것과는 다르게 구글은 완전 오픈이군요. 하지만 잘 될지 의문이군요. 아무래도 핸드폰이란 물건이 가격이 낮지 않은 관계로 통신사와 노예계약하지 않으면 선듯사기 힘든 물건인데.....가격이 어느 정도일지 궁금하네요.

    • BlogIcon bruce™ M/D

      구글의 광고플랫폼이 어느정도 준비되었느냐에 따라 가격에 영향이 있을듯 하네요 ^^

  12. BlogIcon 김태정 M/D Reply

    와우~ 흥미로운 기사네요 :")

    언제가 이런 날이 올꺼라 믿습니다!!

    꼭 와야 하는데 ㅠㅡ

    • BlogIcon bruce™ M/D

      네. 감사합니다

  13. daremighty M/D Reply

    몇가지 지적할 부분이 있습니다. 1. 먼저 Sim unlock된 건 유럽시장은 이미 오래전입니다. Nokia의 경우 아예 자체 매장도 운영한 적이 있죠. 하지만, Voice가 아닌 data 시장이 형성되면서 과거 closed network 상황에서 유명무실해졌었습니다.
    2. 지금의 상황에서 과연 Google이 저 루머가 사실인지 의문스럽습니다. 일단 iPhone과 묶여있는 AT&T는 가능성이 낮고, Verizon은 시스템이 W-CDMA가 아닌데, 과연 Verizon만을 위한 단말을 출시하면서 사업자의 보조금이라는 당근을 제끼고 직접 시장에 내다팔 이유가 있을지 모르겠습니다. T-mobile을 접근한다면 그것도 우습긴 마찬가집니다. 고작 4위 사업자인걸요.. 만에 하나 출시한다면 아마도 미국이 아닌 유럽시장이 아닐까 합니다.
    3. 하지만, 여전히 보조금의 위력은 무시할 수 없습니다. 어쨌거나 platform 사업자인 Google이 직접 단말을 출시할 이유가 있을지 모르겠습니다. 단순한 reference 제품이 아닐까 싶기도 합니다. Google의 사업모델에서 가장 중요한 부분은 platform을 먹는 걸거고, 그런 점에서 과연 지금 멍석 잘 깔아져가고 있는 - 모토롤라도 적극적이고, 델도 참여한다고 하고, HTC나 삼성, LG도 열심히 뛰어들겠다는 - 단말시장에서의 share를 스스로 줄일 이유가 있을지 모르겠네요.
    4. 개인적으로 가장 관심이 가는 건 만든 곳이 바로 HTC라는 겁니다. 그 엉망인 WM를 가지고도 그럴듯한 제품을 만들어내는 곳이 HTC입니다. 현 시점에서 안드로이드나 WM을 제일 잘 만들어낼 곳이 HTC라는 건 확실해 보입니다. WM7도 출시가 내년인데, 이후 급증할 스마트폰 시장에서 HTC의 선전이 기대됩니다. RIM의 경우에는 최근나오는 제품을 보면 어이가 없습니다. Storm2같은 경우엔 그냥 disaster 수준이더군요.

    • BlogIcon bruce™ M/D

      네. 좋은 의견 감사합니다. 저도 생각을 많이 해보게 되네요.
      그런데 일반 제조사들이 만드는 안드로이드 단말이라고 해도 구글이 어떻게 해볼수 있는, 즉 광고라도 해볼수 있는 그런 자기만의 플랫폼과는 거리가 멀게 되죠. 구글이 시작한 안드로이드지만 그걸로 제조사가 마음대로 만드니까요..
      결국 애플과는 또다른 에코시스템을 꿈꾸지만 그런 세계를 위해서는 구글만의 플랫폼이 담긴 단말이 필요할 것이고 그를 위해 진출하는 것이 아닐까요?
      안드로이드는 안드로이드대로 가구요.. 둘간의 상호 카니발이 난다거나 하는 영향력은 생각보다 적을듯 합니다.

  14. 불가능하다. M/D Reply

    우리나라에서는 절대로 불가능해....이통사들의 횡포는 그야말로 조직폭력배 수준인데..절대 불가능합니다..그들은 자기밥그릇을 절대로 뺏기지않습니다. 집단이기주의에...집단 개인주의...등등
    우리나라기업은 뿌리부터...썩어서...암튼 불가능해요...

    • BlogIcon bruce™ M/D

      사실 저렇게 되는건 오히려 삼성 LG 같은 제조사가 원하지 않을겁니다. 비용이 막대하게 들어가는데다 매출도 떨어질것이니까요

  15. BlogIcon 껍데기 M/D Reply

    역시 구글다운 발상이네요...*^^* 헌데 국내에서는 만나볼수 없을듯도 하네요! 이번에도 또 한국유저는 또 외면당하는것일까요?! ㅜ.ㅜ;

    • BlogIcon bruce™ M/D

      글쎄요. 점점 상황은 달라지고 있으니까요 ㅎ

  16. 라퓨타 M/D Reply

    실현가능성은 둘째 치더라도 그 기발함이나 새로운 판도에 대한 도전이 너무나 즐겁고 기대되네요. ^^

    • BlogIcon bruce™ M/D

      저도 내년이 기대됩니다 ^^

  17. 기대 M/D Reply

    넥서스원이 우리나라에 내년에 상륙 할 수 있을까요?

    • BlogIcon bruce™ M/D

      why not 이라고 말씀드리고 싶지만... 세상 일 모르잖아요 ^^

  18. BlogIcon 장원더 M/D Reply

    앞서가는 구글의 마인드가 무섭기까지 하네요..ㅎㅎ 구글이 한다면 트렌드가 되지 않겠습니까?

    • BlogIcon bruce™ M/D

      과연 성공할수 있을지 한번 봐야죠 ^^

  19. BlogIcon 핫스터프 M/D Reply

    아이폰의 정식 출시로 시들했던 전파인증이 다시 활발해질 것 같은데요?
    아직 정확한 뭔가가 드러나진 않았지만
    구글이 만들었다는 것 자체만으로도 큰 이슈가 되는 것 같습니다.
    언락폰이면 구입도 참 쉽지 않을까 싶네요.

    • BlogIcon bruce™ M/D

      구글이 잘한것도 많지만 실패한 것들도 많으니 한번 지켜봐야죠 ^^

  20. BlogIcon 뽕다르 M/D Reply

    넥서스 투는 어떤 제조사에서 맡게 될까요? 국내 제조사면 참 좋을텐데 말이죠

    • BlogIcon bruce™ M/D

      글쎄요. 워낙 HTC 랑 파트너쉽이 강한듯 해서요... 두번째도 HTC 가 아닐까 예상해봅니다 ^^

  21. BlogIcon funny jokes M/D Reply

    결국 애플과는 또다른 에코시스템을 꿈꾸지만 그런 세계를 위해서는 구글만의 플랫폼이 담긴 단말이 필요할 것이고 그를 위해 진출하는 것이 아닐까요?
    안드로이드는 안드로이드대로 가구요.. 둘간의 상호 카니발이 난다거나 하는 영향력은 생각보다 적을듯 합니다.?