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검색도 안되는 SKT의 브랜드, T와 W를 보며





W 는 정확히 말하면 SK 텔레시스의 휴대폰 브랜드이지만 SKT 전용 모델을 생산하는 자회사 격이다보니 그냥 SKT 의 브랜드라고 편하게 얘기하겠습니다. SKT 의 이동통신 서비스 브랜드인 T 와 휴대폰 브랜드인 W... 둘의 공통점은 '알파벳 하나' 로 이뤄졌다는 것이죠



알파벳 한 음절로만 되어있는 브랜드 T 와 W ...
아시다시피 인터넷상에서 한 음절로만 되어있는 단어나 철자의 문제는 '검색이 거의 안된다' 라는 점입니다. 최소 2음절 이상의 단어여야 비로소 식별력이 생기면서 검색이 어느정도 되죠. 한음절로 된 것들은 그런 문제가 있습니다. 물론 광고비를 들여서 브랜드 검색 광고결과를 상단에 노출하면 어느정도 해소할 수 있지만 (현재 국내포털에서 T 를 검색하면 나오는 결과처럼) 포털 뿐만 아니라 각종 게시판이나 블로그 게시물 등 세상 모든 공간에서 검색행위가 이뤄질 것을 생각하면 참 치명적인 약점을 가지고 있는 셈입니다.

이걸 다 알고 있을 SKT 브랜드 담당자나 광고커뮤니케이션 에이전시는 그럼에도 왜 T 와 W 를 골랐을까요? SKT 로서는 가장 많이 노출되고 가장 많이 검색되길 바라는 대표 브랜드인데 이런 검색에 있어 치명적인 약점을 안고 있으니 말이죠...





결론은 '단말기 디자인' 입니다.
단순히 한음절 짜리가 좋아서, 그리고 T 로 갔으니 그에 맞춰 W 도 한음절로 가자, 아니면 서브 브랜드 만들기에 T-OOO 가 좋아서 등등 부수적인 이유가 있겠습니다만 뭐니뭐니 해도 저는 디자인을 위한 선택으로 보여집니다.

있는듯 없는듯 부담을 안주는 크기와 로고로 단말 고유의 디자인에 영향을 최소화 하지요. 게다가 그런 작은 유닛에 대해 브랜드 이미지가 아주 좋게 포지셔닝 된다면 더없이 좋은 시너지가 날 수 있습니다.

가장 세련되보일 수 있는 휴대폰 디자인을 위해... 검색의 불편함을 감수하더라도 이쪽을 선택한 것으로 보여지는데요, 저는 개인적으로 좋은 선택이라고 보여집니다. 왜냐면 T 나 W 는 구체적인 서비스나 상품을 지칭하는 네임이라기 보다는 하나의 '상징적인 이미지'성 브랜드이기에 1.검색의 용이함을 위한 가치와, 2.제품이 표현되는데 있어 상징적인 표식 역할을 위한 가치 중 중요한 건 2번 후자라고 보기 때문이죠.

사실 휴대폰 구매층들이 표현은 그리 안할수 있지만 실제 구매시 가장 영향을 많이 받는건 뭐니뭐니 해도 디자인입니다. (가격 빼구요 ^^) 실제 매장에서 손에 쥐었을때 눈으로 볼때 느껴지는 디자인이 가장 마지막 결정을 좌지우지하는 factor 가 되죠. 아이폰처럼 로고 없이 깔끔한 것도 좋지만 통신사나 제조사 로고를 피할 수 없다면 최소로 절제된 범주 내에서 전체 하드웨어 디자인 속에 쉽게 녹아들 수 있는 그런 디자인 배려가 아주 중요할 겁니다.



너무 튀면서 단말 고유의 디자인 느낌에 큰 영향을 미치는 그런 브랜드 로고는 자칫 선택을 앞둔 고객들에게 부담으로 다가갈 것이고 실제 그것이 시장 점유율에 상당한 영향을 줄 수 있습니다. 물론 그게 benz 나 CHANEL 정도의 브랜드가 아니라면요 ^^

항상 해당 제품을 접하는 고객의 입장에서 생각해줬으면 합니다




  1. BlogIcon 학주니 M/D Reply

    디자인.. 정말 중요하죠..

    • BlogIcon bruce ✈ M/D

      네. 앞으로도 가장 중요한 요소라 생각됩니다 ^^

  2. BlogIcon 늑돌이 M/D Reply

    쿡앤쇼를 날려주세욤. 그건 그렇고 저 뒤에 뿌옇게 처리된 아가씨 예뻐보이네요.

    • BlogIcon bruce ✈ M/D

      흠.. 저는 여자 보기를 돌처럼 하는 사람이라.. 흠흠..

    • BlogIcon 늑돌이 M/D

      혹시 돌 수집이 취미시죠? ^^;

    • BlogIcon Ocean™ M/D

      늑돌이님은 아가씨를 좋아하시는군요. *^^*

    • BlogIcon bruce ✈ M/D

      ㅋㅋ 돌을 꼭 싫어하는건 아닙니다만..

  3. BlogIcon 극악 M/D Reply

    아이폰에는 저런 경악할만한 로고가 찍혀나오지 않아서 참 다행입니다.
    다른폰에도 로고가 없이 나와주면 좋을텐데요^^

    • BlogIcon bruce ✈ M/D

      그러게요. 전면에 크게 내세워야 직성이 풀리는지 말입니다

  4. 기란 M/D Reply

    진짜 QOOK & SHOW 마크는 눈뜨고 볼수없는 로고죠. 사람들이 SHOW마크모양에 대한 모양과 크기에 대한 반감이 있는 상황에서 저런 짓을 한다는거 자체가 KT의 마케팅과 리서치능력을 보여준다고 보여요. T,W다 깔끔하고 좋아보이는건 당연하거 같아요. 하지만 SK의 통합시리즈때문에 구매에는 망설임이 생기는 건 저만일까요?ㅋ

    • BlogIcon bruce ✈ M/D

      일반 소비자 상대로 객관적인 조사 자료가 필요한 시점 같습니다

  5. 눈씨 M/D Reply

    로고가 찍혔을때 자부심이 생기느냐 쪽팔림이 생기느냐 그걸 좀 생각해 줬으면 합니다.

    SK에서 KTF로 넘어왔지만.... 거의 10년 되가지만

    기기들 구입할때마다 로고들이 .... 참...

    • BlogIcon bruce ✈ M/D

      아이폰으로 가셔야죠 ㅎㅎ

  6. BlogIcon Bluewin M/D Reply

    예전에 스카이가 한창 잘나갔을때는 정말 디자인이면 디자인 성능이면 성능 다 좋았었는데 말입니다. 로고의 '간지'도 괜찮았구요.

    • BlogIcon bruce ✈ M/D

      네. 스카이 예전에 좋았죠 ^^

  7. BlogIcon 껍데기 M/D Reply

    매번 느끼는것이지만 왠지 저 W의 로고가 구글 웨이브 로고와 흡사하다고 느끼는것은 저말일까요?! ㅎㅎㅎㅎ

    • BlogIcon bruce ✈ M/D

      그런가요? ^^ 외글자 브랜드들의 특성일수도 있겠습니다

  8. BlogIcon 코나타의마음 M/D Reply

    그리고보니 정말 W,T보두 하나라서 검색하기도 애매하네요 ㅋㅋ
    그런데 F110은 출시때 저렇게 로고 색안들어가고 은색 음영으로 잘안보이게 출시되서 눈에 별로 안띈답니다 사진 이미지는 실제 출시 모델 사진으로 변경하는게 좋을 것 같네요

    • BlogIcon bruce ✈ M/D

      네 감사합니다. 코나타의 마음님. 로고가 단색으로 되도 많이 아쉽긴 하더라구요 ^^